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日本包装三大守则:华丽、实用、大和魂

时间:2020-07-14 来源: W最生活 点赞: 609

今年(2019年)年初,我向日本公司多请了几天假返乡度假。回日本前,我一反常态决定为日本同事準备一些来自「台湾」的礼物,就当作感谢他们让我多请了几天假、今后也请多多指教的微薄心意。

然而我马上又想到,日本人是很难讨好的。怎幺说呢?其实很多日本人对海外不怎幺感兴趣,更有不少日本前辈在言谈间透漏,自己只买日本国产食品。看到这里,大家怕是觉得无解了,不过,人都是视觉的动物,而日本人更是生活在样样精緻的环境当中,因此我便想到,这次挑选礼物,好不好吃是次要,好不好看才是我的首要任务。

最后,我看上了台湾某品牌华丽、融合传统及现代设计风格的文创包装,在我心里,这个品牌的糕饼不是最好吃的,但却是包装最好看。回到日本,果真如我的预料一般,这些礼盒在办公室一亮相,同事便惊呼连连,各各面无难色收下了我的礼物。

日本包装三大守则:华丽、实用、大和魂 photo credit:瓶颗
台湾品牌糕饼的华丽包装(photo credit:瓶颗)
层层包装原来各有各的任务

日本精緻、美丽、无微不至的商品包装闻名国际,更深受台湾消费者喜爱,不过相信实际来日本买过东西的人,也会惊讶日本在包装上的繁複。除了美观,一层一层的包装更有各自的任务,可能是防翻倒的实用目的、也可能是让商品更显体面的社交目的。

在日本生活了四年的我,在大大小小的场景里与日本文化碰撞。在这当中我有一些体悟与想法,这一篇文章就针对日本的包装文化,与大家分享我的观察。

日本民族主义植入包装设计中

相信许多人来到日本,特别是到百货公司採买伴手礼时,常常会受到目标外的商品吸引,除了商品本身的特色外,饶富日本风味的讲究包装,也是我们驻足的原因之一。但为什幺日本的包装能这幺吸睛呢?这部分与日本强烈的民族主义有些关係。

日本是个岛国,在文化上强调高度的和谐及统一,再加上其特殊的历史背景,让强烈的民族主义深植人心。生活在日本,也时不时会感受到,日本人「以身为日本人」为傲的潜意识。例如前面也有提到的对国外兴趣缺缺、偏好日本产的商品等,而这部分的意识也体现在包装设计上面。

大家不难发现,日本许多商品都会将日本传统美学融合现代元素,创造出一个充满日式风格的造型。这除了凸显背后的文化含义,也迎合日本消费者的喜好;在我们外国人眼中,更是满满的特色。

若将场景拉到日本的日常生活上,又会碰到那些与包装相关的冲击呢?以下分享几个你可能也有遇过的情况。

便利商店:冷热食分开装

和台湾一样,日本便利商店是民众生活不可或缺的重要环节,食衣住行育乐都和它息息相关。

然而,不知道大家是否有这样的经验,当你的结帐商品中,有热食或热饮及其他商品时,店员会自动将热的商品装一袋、其他的装一袋,就怕温度会影响其他商品的品质。

生鲜超市:多包一层防止「流汤」

和民众生活息息相关的生鲜超市,除了免费提供塑胶袋之外,部分超市还会为有购买肉类食材的客人,在早已妥善用保鲜膜包装好的盒子外,「贴心」再套一层透明塑胶袋,为的就是要防止肉汁外流,汙染到其他商品或包装。

有些超市会直接摆出一捲一捲的透明塑胶袋,供客人自由使用,有些则是结帐时,由服务人员将有可能会「流汤、流汁」的商品,额外再加上一层透明塑胶袋保护。

当然,随着环保意识抬头,现在也有愈来愈多超市不再免费提供塑胶袋,而改以付费提供的方式呼吁消费者自备购物袋。

日本包装三大守则:华丽、实用、大和魂 photo credit: 瓶颗
日本超市肉品在保鲜膜包盒子外,会习惯再套一层透明塑胶袋防止肉汁外流。(photo credit: 瓶颗)
百货公司:纸袋送的是体面

去到百货公司逛街购物,除了买自己的东西外,更多的大概是买来当礼品送人。柜位结帐时,店员通常都会向客人问一句:「请问是要送礼还是自用?」若是自用,店员就妥妥贴贴将商品装进提袋内,交给客人,就完成一场交易。但若是遇到是要送礼的客人,就会延伸出以下对话:

我刚开始到日本生活第一年,有一次要到百货公司买礼物送人,就遇到这样的情况。当下我还颇纳闷,不懂为什幺店员要这样问我,后来店员看我没有搞清楚状况,也没多说什幺,就只是笑笑多附了纸袋给我,那时候我只觉得赚到了,因为日本店家所製作的纸袋都很漂亮。

后来我才知道,日本人送礼也送一个体面,就像文章最开头的故事一样,一份礼物会经过日本人从内到外严格检视,因此从最外层的纸袋、里面的礼物包装到礼物内容,都马虎不得。

日本在包装文化上,的确十分讲究,不论是机能性还是装饰性,日本都将这两者发挥到极致。虽然在这背后,不免会有过度包装的疑虑,但日本政府也在拟定法规,计划让零售业停止免费塑胶袋的服务,企图减少塑料资源的消耗。

不过精緻的外包装及以客为尊的服务业精神,还是能靠其他点子提供更好的解决方案,在充满独特创意的日本社会,相信也能走出属于自己的一条路,找到两者之间的平衡吧?

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